Engagement-Rate
Wie aktiv ist die Community?
Social Media
Interaktionen ins Verhältnis zu Followern oder Reichweite setzen — mit Plattform-Richtwerten für Instagram, TikTok, Facebook und LinkedIn.
CPM & Budget
Mediaplanung in drei Größen
Mediaplanung
Budget, CPM oder Impressionen — zwei Werte eingeben, der dritte wird berechnet. Inklusive Einordnung des CPM je Plattform.
ROI & ROAS
Lohnt sich die Kampagne?
Rentabilität
Return on Ad Spend und Return on Investment aus Umsatz und Kosten — und warum ein ROAS von 2 nicht automatisch Gewinn bedeutet.
Break-Even
Ab wann wird's profitabel?
Kostenrechnung
Fixkosten, variable Kosten und Preis — der Rechner zeigt Gewinnschwelle, Deckungsbeitrag und Break-Even-Umsatz.
Engagement-Rate
Interaktionen ÷ Follower oder Reichweite
Plattform
Basis
Follower
Likes
Kommentare
Shares / Saves
—
Werte eingeben
Richtwerte — variieren je nach Branche, Accountgröße und Content-Format.
So wird gerechnet
ER = (Likes + Kommentare + Shares) ÷ Basis × 100
Die Follower-basierte Rate misst, wie stark die eigene Community aktiviert wird. Die Reichweiten-basierte Rate bewertet die Content-Qualität unabhängig von der Accountgröße — sie fällt in der Regel höher aus, weil nur tatsächlich erreichte Konten zählen.
CPM & Budget
Zwei Werte eingeben — der dritte wird berechnet
Was berechnen?
Plattform (für Einordnung)
Budget (€)
CPM (€ pro 1.000 Impressionen)
Impressionen
—
Werte eingeben
Richtwerte DACH — CPMs schwanken stark nach Zielgruppe, Format und Saison (Q4!).
So wird gerechnet
Budget = Impressionen ÷ 1.000 × CPM
CPM (Cost per Mille) ist der Preis für 1.000 Ausspielungen und die zentrale Steuergröße im Mediaeinkauf. Die Formel lässt sich nach jeder der drei Größen umstellen — genau das macht dieser Rechner.
ROI & ROAS
Rentabilität einer Kampagne
Umsatz durch die Kampagne (€)
Werbebudget (€)
Weitere Kosten (€, optional)
—
ROAS (Umsatz ÷ Ad-Spend)
—
ROI (inkl. aller Kosten)
Einordnung nach ROAS — die tatsächliche Profitabilität hängt von der Marge ab.
So wird gerechnet
ROAS = Umsatz ÷ Werbekosten
ROI = (Umsatz − Gesamtkosten) ÷ Gesamtkosten × 100
ROAS betrachtet nur die Werbekosten, ROI alle Kosten. Wichtig: ROAS ignoriert die Marge. Faustregel für die Gewinnschwelle: Break-Even-ROAS = 1 ÷ Marge — bei 30 % Marge braucht es also rund 3,3.
Break-Even-Rechner
Gewinnschwelle aus der Kostenrechnung
Fixkosten (€)
Variable Kosten je Stück (€)
Verkaufspreis je Stück (€)
—
Werte eingeben
—
Deckungsbeitrag / Stück
—
Break-Even-Umsatz
So wird gerechnet
Menge = Fixkosten ÷ (Preis − variable Kosten)
Preis minus variable Stückkosten ergibt den Deckungsbeitrag: den Betrag, den jedes verkaufte Stück zur Deckung der Fixkosten beisteuert. Erst wenn die Fixkosten vollständig gedeckt sind, beginnt die Gewinnzone — das ist die Break-Even-Menge (kaufmännisch aufgerundet).